Público - 17 de Maio

O Grau Zero da Programação 
Por ELISABETE VILAR

O impacto dos "reality shows" e das novelas sobre as audiências é conhecido. Desde que surgiu o Big Brother, as audiências da TVI dispararam e as estações privadas envolveram-se numa disputa quase taco-a-taco que chegou a merecer referências na imprensa estrangeira. 

Mas o que resultou desta contenda entre SIC e TVI em termos de conteúdo televisivo? Que género de programas domina a guerra de audiências? 

Escolhendo dois dias concretos para um esboço de resposta (e partindo do princípio de que as grelhas divulgadas no PÚBLICO foram cumpridas), verifica-se que a 7 de Maio (segunda-feira) a SIC destinou sete horas e meia da programação a telenovelas, mostrou uma hora da comédia popular Malucos do Riso e duas horas e meia do "talk show" Noites Marcianas. A TVI exibiu três horas e meia de Big Brother e duas horas e meia de Mulheres de A a Zé (a telenovela Olhos de Água foi substituída por futebol). 

No dia seguinte, a SIC manteve o tempo dedicado às novelas e Noites Marcianas e acrescentou uma hora de Mulher Não Entra. A TVI, além de mais de duas horas de novela e hora e meia de Mulheres de A a Zé, transmitiu cinco horas de Big Brother. 

A febre das novelas reais foi tal que, de um estádio em que só a linguagem usada no Big Brother já chocava os telespectadores, se passou à situação de promover a figura nacional o concorrente que pontapeou outro. E daí até se considerar uma discussão de família e uma conversa com uma psicóloga conteúdo televisivo para o horário nobre foi um passo. 

É certo que ambas as estações têm programas de maior qualidade, sejam eles entretenimento, ficção ou informação, mas atribuem-lhes horários que, à partida, limitam as respectivas audiências. Atentando na quantidade de horas dedicadas a cada género e no horário escolhido para a sua transmissão, observa-se que, aos dias de semana, por exemplo, a SIC ocupa todas as tardes, entre as 14h e as 20h, com cinco telenovelas e exibe mais duas ao serão. A TVI começa com novela logo pelas 11h, mas a tarde é partilhada essencialmente por Big Brother e Mulheres de A a Zé, os dois "reality shows" da estação. 

Este canal mantém-se ainda disponível para transmitir "acontecimentos" que envolvem ex-concorrentes do Big Brother, seja uma festa de noivado, uma tarde de desportos radicais ou um combate de artes marciais. 

Já a SIC preenche parte do espaço deixado livre pelas novelas (e, agora, por O Bar da TV) com programas como Noites Marcianas, Popstars, Mulher não Entra e Malucos do Riso. 

As duas televisões, mas em particular a TVI, adaptam a programação ao momento, chegando a trocar horários, ordem e data de exibição de programas de acordo com as audiências do momento e com a programação da concorrência. Um episódio de telenovela, por exemplo, pode arrastar-se mais meia hora do que o previsto - na tentativa de conservar os telespectadores agarrados ao canal - se, entretanto, tem início um programa popular na concorrência. 

No caso da TVI, segundo Frédéric Provotelle, da Nota, agência que acompanha a evolução dos novos programas de TV nos principais mercados, considera-se mesmo que a grelha está ao serviço do programa-imagem de marca do canal. Protovelle disse numa conferência em Cannes, em Março, que os "reality shows" exigem grande disponibilidade da grelha, pelo que boa parte dos restantes programas podem ser omitidos, encurtados ou partidos ao meio para transmissão de "momentos cruciais" do Big Brother, no caso.  

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